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高端白酒开始绝地反击 五粮液一年多来首度提价

厦门新闻厦门网 2015-08-06 09:30

  厦门网讯 据海峡导报报道 2012年底国家八项规定出台后,高端白酒行业进入寒冬,售价一路下跌。现在这些高端白酒开始反攻了!

  五粮液日前宣布,其核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价每瓶上涨50元。不仅五粮液,近期茅台、泸州老窖、红花郎的核心产品都出现不同幅度的涨价。

  五粮液出厂价每瓶涨50元

  “你今天买还是630元/瓶,但明天就不一定了。”昨天下午,文园路五粮液专卖店销售人员告诉导报记者,他们已经收到涨价通知,但零售价具体要上调多少现在还不知道。

  据了解,五粮液已经向全国经销商发布内部文件,从8月3日起,公司核心产品52度五粮液(普五)的出厂价将由每瓶609元回调到659元,涨幅为8.21%。每瓶50元的涨幅比此前传言的20元更高。

  这是一年多来,普五出厂价的首次调整。去年5月,五粮液宣布普五降价,出厂价从原先的729元/瓶,直落百元,降到609元/瓶。而后历时一年零3个月,就一直按照609元一瓶的价格对外发货。

  五粮液方面表示,此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值。“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价,是顺应市场而为。从上半年形势来看,价格稳中有升,而从市场未来发展趋势来看,符合市场及消费者预期。”

  高端白酒市场形势扭转?

  不光是五粮液,近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。上月,作为白酒行业价格风向标的53度飞天茅台,将其终端指导价从1099元升到1199元,涨幅为9.10%。

  泸州老窖、红花郎则采取控货稳价措施。以郎酒为例,7月初发出一则红花郎全线产品全面严格控货的通知。截至目前,部分红花郎系列终端价格已上涨30元/瓶左右。

  眼下正是白酒销售淡季,经历了两年多的调整,一线名酒选择此时涨价,难道是白酒市场复苏了?“白酒行业已在去年见底,高端白酒整体已有回暖迹象。”厦门白酒商家张先生认为,虽然各酒企的市场份额呈现较大分化,但总体来看市场需求正在逐步企稳,今年的形势明显好于去年。“高端名酒近期提价动作频频,意在稳定价格,树立高端形象。”

  张先生同时表示,这也不能说明白酒市场已经完全回暖,毕竟“三公消费”的订单大幅萎缩,而且基本不可能回到以前的水平。

  导报记者 孙春燕

[责任编辑:李奕佳,赖旭华 来源: 东南网-海峡导报 ]
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