双11的焦虑:不知买什么,不买又觉得亏
2020-10-24 07:16 来源:中国新闻网

  中新网客户端北京10月23日电(记者吴涛)一年一度的“双11”快到了,很多人开始焦虑,焦虑钱包满足不了购物欲望;焦虑不知道买什么,不买又觉得亏;焦虑没对象,毕竟“双11”最早是光棍节。甚至无缘由地焦虑,你呢?

  “不知买什么,不买又觉得亏”

  “‘双11’来临前你焦虑吗?”这是近来网友热议的话题。

  有人因为没钱焦虑,这是“爱上一匹野马,可家中没有草原”的无奈;也有人因为不知买什么而焦虑,这是选择综合征又犯了;还有的人,不知道买什么,不买又觉得亏,因此焦虑。

  想忘记“双11”也很难,毕竟铺天盖地都是“双11”广告,再加上这时多个商家惦记你的“双11”短信,世界无时无刻不在提醒着你:该花钱了。

  电商平台的“双11”广告。

  中新网程春雨摄

  没钱,怎么办?为了打消你这方面焦虑,有网友发现,每到“双11”,自己的花呗等“通情达理”地涨额度了。而且为了给你制造“闭嘴,你有钱”的幻觉,往往是通过预售,先交定金,再付尾款的方式进行。

  “付定金:力拔山河气盖世!付尾款:救救我!”“付定金时感觉什么都买得起,给我一个支点,我能撬起地球。”“定金一时爽,尾款愁断肠。”因此,在网络上,这部分人又被称为“尾款人”。

  部分网友评论。图片来源:微博截图

  还有人焦虑自己的身体健康,毕竟又到了体检的季节,“‘双11’不但要掏空你的钱包,还要掏空你的身体,非得凌晨开始抢,是谁定的规则?睡醒了大家舒舒服服地抢,不香吗?”

  有钱又会选商品的,也焦虑,“总感觉还有很多沉默的优惠在隐秘的角落。”这不是钱不钱的问题,这关乎自己数学、语文等能力的认可,但面对复杂的红包规则,你又会对自己的智商产生质疑和焦虑。

  相互斗智斗勇,商家平台也焦虑

  不要以为消费者焦虑,商家就是坐等数钱的。2020年的“双11”,商家紧张气氛比往年来的更早一些,毕竟今年“双11”多三天。如果你有电商行业的朋友,现在找他约饭是不可能的。

  天猫今年“双11”多三天。图片来源:天猫

  在电商圈,最早的,有人“过了618,就得准备双11”,毕竟一分耕耘一分收获。

  更何况,现在“双11”玩法纷呈,从最初的种树种草、养猫养狗、打洞敲鼠、膨胀红包,到现在的盲盒、电竞、音乐节、脱口秀,电商平台和商家不断推陈出新,工作量大增,就是为了讨好“后浪”,以及各种“浪”,即便你远在十八线小镇,也会惦记上你。

  今年“双11”,不出意外,从各家公布的玩法看,渠道下沉又是电商平台重头戏,且和直播结合起来,走进田间地头,笑看小溪长流,硕果累累挂枝头,1元1箱又包邮。

  还别说,渠道下沉效果不错,拼多多毕竟靠下沉已经成了电商行业的“第三势力”,农村人增收、城市人喜欢,网友看着新鲜,“你们这些村里人真会玩”。

  不仅仅是渠道下沉,“双11”对各方来说,都可获得巨大成功,每年的“双11”GMV(成交额)是最好的证明。不过也有不同声音,如2018年出现的“双11”数据造假的质疑。

  某电商平台内部人士对中新网记者称,“望着一次比一次高的成交额,我有点担心‘双11’最终该如何收场,虽然这不是我这个级别该考虑的事情,但不能无限制增长下去吧?”

  “没办法,现在都被‘双11’绑架了。你不参加,错过年度最大促销节,你销售下降,后续质疑声扑面而来。”这是更多电商从业者的声音。

  所以,每年“双11”,格力美的明争暗斗,小米荣耀相互讥讽,都是为争某个品类销售冠军。电商平台也绞尽脑汁:我多分几个品类榜单,你是60寸第一,他是节能省电第一,“贵在参与,人人第一”。

  不但“友商”之间斗,电商平台和入驻商家也争,所以有的电商平台就会出现××旗舰店,××自营官方旗舰店、××平台自营旗舰店。既合作又竞争,难坏了消费者——哪个更可信?

  但不管怎样,在“双11”面前,没有商家是敢轻视的,且有的玩法有点不择手段,如备受吐槽的“二选一”。22日,有消息称,韵达、申通、圆通等联手封杀极兔速递,而后者与拼多多关系匪浅。

  你不想裹挟进江湖纷争,但江湖何曾会放过你。尘世如潮人如水,只叹江湖几人回。

  不过也不用过于担心,没有永远的敌人,只有永远的“双11”。格兰仕去年还因“二选一”起诉天猫,今年6月份双方则已喜提合作协议,撤诉是自然的,一切就像没发生过一样。

  “双11”刺激的单身焦虑

  在各大电扇平台厮战“双11”时,热搜杀出一批黑马:“双11”变味了。

  “如今的双11已经变味了,失去了传统节日的内涵,希望大家不忘初心,不要因为狂买东西就忘了自己还单身这个事实。”

  “双11变味了”引发热议。微博截图

  “买买买,你们脱单了吗就买买买。”随时随刻有人在提醒着你:你还单身。

  据民政部数据显示,截至2018年,我国超过7700万成年人是独居状态,预计2021年这一数字将上升至9200万人。

  还有数据显示,我国单身人口达到2.4亿。而且不少人开始享受单身,珍爱网和贝壳找房今年联合发布的一份报告显示,90后独居幸福感超过孤独感,且女性比男性更享受独居状态,超7成90后认为未来独居将成趋势。

  图片来源:珍爱网和贝壳找房。

  其实,即便是已婚男士,也有陷入焦虑中的,毕竟几乎每家都有一个能花钱的女主。经过这么多年“双11”的洗礼,你再想通过忘记密码、设定额度等伎俩蒙混过关,就是自寻死路。你有几个膝盖够跪的?

  而且,现在“双11”多三天,有两波,加上预售期持续20多天,这条路彻底堵死——有什么高级密码这么多天还找不回?所以也有人称,“双11”是夫妻感情的一次大考验。

  每年都有活生生的案例,“丈夫怒清购物车引发夫妻掐架”;“妻子购物未报备,丈夫出手打人”;“夫妻因‘双11’购物刷爆卡吵架,报警求助”。

  合着“双11”还有一个目的,就是让你变回光棍?毕竟很多失恋的人都有无脑购物的习惯,没了对象,购物来凑。不知道策划者是不是考虑到了这点才设立的“双11”购物节。

  当然,最苦的还是集二者于一身的“既单身,又没钱”的人。这样的“后浪”只能自嘲式的大喊一声:焦虑吧,“单身狗”!吃土吧,“尾款人”!

  “双11”来临,你是哪种人?(完)

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责任编辑: 李奕佳,赖旭华

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