厦门网讯（厦门网·海西晨报融媒体记者 马庆伟）9月8日，第二十六届投洽会期间，一场主题为“全球视野下东方文创IP的价值重塑与出海新机遇”的论坛在厦门国际博览中心1号馆“预见未来”资本项目对接馆中心舞台举办。

　　论坛由中国广告协会文化创意与IP专委会副主任张志鹏主持，国际奥委会全球执行副主席韩德成、巴黎时尚传播集团CROSS MODE大中华区总裁战美、无畏艺术联合创始人李延、澳门文化产权交易所CEO李东霖等四位嘉宾同台，围绕东方尤其是福建本土文创IP出海短板、跨文化表达、商业落地、确权估值、跨境交易等现实痛点开展深度研讨，为闽文化、非遗IP走向全球问诊把脉、共寻解决方案。

　　东方文创IP出海如何破圈

　　张志鹏介绍，当前IP授权、数字衍生、跨界融合业态日趋成熟，但东方文创IP出海破圈依旧存在诸多短板，福建拥有丰富的本土文创与非遗资源，不少优质素材亟待开发，出海过程同样面临现实挑战，这也是本次圆桌研讨的出发点。

　　国际奥委会全球执行副主席韩德成提出，文创IP出海关键在于平衡本土艺术表达与国际审美，做好文化转译与价值共鸣。他以“全球好礼”平台举例，借助数百余家国际媒体多语种传播，助力东方文化商品走向世界。

　　结合泉州文旅出海实操案例，巴黎时尚传播集团CROSS MODE大中华区总裁战美表示，文创出海要树立长期主义思维，不能简单等同于参展办秀。“出海不是强硬输出本土文化，而是把文化、产品、应用场景结合，构建适配海外市场的商业生态。”她总结了出海三大要点：挖掘本土优质文化内核、登上高端国际展示平台、打通落地销售渠道，实现从曝光到商业转化。

　　无畏艺术联合创始人李延从创意与商业融合角度分享，IP出海需要打造具备国际辨识度的超级符号。他提出，要坚持商业艺术化，而非艺术商业化，产品本身品质是基础，再用艺术文化赋能传播；充分挖掘福建制造业优势，重视IP授权等被动收入，依靠二次、三次传播放大文化影响力。

　　澳门文化产权交易所CEO李东霖分析，当前全球存在慕强文化的时代背景，中国文化获得更多海外主动关注。“文化出海既要讲好自身故事，更要用现代语言完成表达转化，挖掘文化内在共通的逻辑与价值，更容易获得不同地区受众接纳。”李东霖说。

　　IP出海本质是文化价值沟通

　　在嘉宾专属提问环节，针对本土特色与国际审美的平衡命题，韩德成解释，IP出海表面是输出产品，底层则是文化价值沟通。他分享过往带领多省非遗出海的经验：不是单纯静态展览非遗展品，而是推动非遗传承人同国际设计师共创创新产品，凭借创新成果才能更多获得海外的关注。

　　谈及摆脱参展办秀的粗放出海模式，战美提醒企业要认清出海本质属于二次创业，必须做好本地化改造，产品命名、概念阐释不能直接使用拼音直译，要用海外受众可以理解的语言完成转译，她以杨国福麻辣烫、《山海经》《长恨歌》等案例说明语义翻译、概念本土化的重要意义，建立体系化长期运营模式。

　　作为从广告人转型艺术家的李延，他分享了艺术家创作与商业运营的平衡之道。他认为AI时代，审美认知比传统技法更加重要，艺术家是一种状态而非单一职业。“广告偏向理性，艺术偏向感性，二者可以相互融合自洽。在IP出海的命名、内容创作上，要兼顾东方内核与海外理解门槛，转换思维视角，实现东西方文化的巧妙融合。”李延说。

　　本次圆桌对话，立足福建本土文化资源，直面东方文创IP出海的内容表达、商业运营、产权交易多重现实课题，汇集国际组织、传播机构、艺术家、跨境交易平台多方实践经验，为国内文创IP企业出海提供可参考的实践思路，推动闽文化、中华优秀传统文化更好走向世界。