●余蕊

　　为了一个镜头奔赴厦门，为了一场演唱会邂逅鹭岛，为了顶级赛事热血沸腾……随着各类主题活动、城市IP的不断涌现和迭代，游客奔赴厦门的“理由”越发丰富。

　　以今年“五一”为例，苏迪曼杯世界羽毛球赛、世界田联钻石联赛、闽南幻境主题公园就与小长假完美“相拥”。如今，厦门各种顶流活动与新秀景点，可谓月月不断档、岛内外全覆盖，满足不同人群的多样化需求。

　　如何实现时时有看点、处处有亮点？关键在于将全域旅游理念深度融入城市建设发展，率先推动文旅与演艺、影视、赛事、会展等业态融合，实现从“旅游+”到“+旅游”的跨越升级。

　　“旅游+”以文旅产业为核心，其他产业作为辅助，这种融合仍以观光旅游为目的，容易出现同质化、体验感不足等问题；而“+旅游”则是在更高维度下，各产业主动与旅游业双向赋能。“旅游+”如同只专注花园里的一棵大树，无论怎样装扮，也始终是单一景观。“+旅游”则是将旅游、体育、会展等“大树”错落栽种，不同“大树”既能保持特色，又彼此呼应，实现“1＋1＞2”协同，激活文旅乘数效应。

　　从产品出发，“+”出新业态。厦门构建“演艺+旅游”“会展+旅游”“体育+旅游”等联动生态圈，不仅延伸了产业链，更通过资源共享、价值共创，催生出“无中生有、好中生优、优中生特”的好产品，提升产业抗风险能力，筑牢文旅长效增长护城河。

　　从社群出发，“+”出新玩法。马拉松赛事吸引跑友，电影节集聚影迷，音乐节汇聚歌迷。作为资深网红城市，厦门凭借社交媒体时代的圈层传播优势，吸引大量因热爱聚集的稳定客群。这些游客更愿为“情绪价值”反复消费，不仅打破了传统旅游“一次性消费”困局，更助力厦门构筑差异化竞争壁垒，扩大品牌影响力。

　　从服务出发，“+”出新体验。文旅竞争不仅是资源与产品的较量，更是服务软实力的比拼，这背后体现着一座城市的综合治理水平和文明素养。从设备设施完善，到智慧服务升级，从文明出行到暖心服务，厦门通过不断迭代城市软硬件，让旅游从“看风景”升级为“生活体验”，从“观光打卡”转变为“情感共鸣”。

　　“旅游+”到“+旅游”，全域旅游不仅是抓住产业的“产”，立旅游的“业”，更是对全市经济社会资源、生态环境、公共服务、文明素质等全方位、系统化的优化提升，不仅让游客能沉浸式体验城市魅力，也为市民营造更宜居宜业的生活环境，最终实现主客共建、共享、共荣的美好图景。