“谷子”为什么火？从中获得情绪价值
随着二次元文化在国内的发展，催生了一种新兴的经济现象——“谷子”店。“谷子”现在火到什么程度？从线上平台看，抖音平台“谷子”相关视频播放量超67亿次。以较有代表性的游戏《原神》为例，其天猫旗舰店内的多款徽章销量均超过10万件，个别款式销量甚至超过40万件。
那么，“谷子”到底是什么？
“谷子”是英文“Goods”（商品）的谐音，指带有二次元IP属性的周边产品，包括海报、徽章、挂件、立牌、手办等，主要面向年轻群体。而购买周边产品的行为被二次元爱好者称为“吃谷”。年轻人会将“谷子”摆在桌上或悬挂于包上，彰显个性。此外，“谷子”也被年轻群体称为“社交货币”，若有人得到限量版的“谷子”，则会受到其他人的羡慕和追捧。
位于SM城市广场的”谷子“店吸引了许多消费者。图源：海西晨报
“谷子”售价大多在20元到100元不等，一些特殊款式售价高达两三百元。而且有“日版”和“国版”之分，“日版”大多是从日本邮寄过来，加上动漫IP的版权费，售价较“国版”高20%左右。相比于动辄上百元的手办玩偶周边，单价十几元的谷子入坑门槛低，如今已经成为了最受欢迎的二次元实体商品品类，由谷子装饰衍生出的“痛文化”也成为了部分购买者的身份勋章。
“谷子”之于动漫迷，就像古董之于收藏家，球鞋之于潮人，是他们表达热爱、彰显个性的方式。而对商家而言，“谷子”也不仅仅是商品，更是打动人心、凝聚社群的法宝。
在动漫产业蓬勃发展的今天，“谷子”所承载的，是一种越来越多人认同的文化价值。企查查数据显示，厦门现存4.37万家“谷子经济”相关企业。截至目前，厦门今年已注册2.47万家相关企业。
此外，市场上部分限量款“谷子”遭到消费者疯抢，导致价格狂飙。有业内人士提醒，消费者在买“谷子”时要理性消费，不要陷入“炒谷”陷阱。
网友：“售价完全超出了它应有的价值”
【学生】“谷子”是连接虚拟与现实世界，将心中角色具象化的产品，能够提供情绪价值。不仅是陪伴，还有升值和收藏的价值。
【业内人士】市场上的“谷子”店大多为直营或加盟店，开店成本在80万元至200万元不等，“以一个30平方米左右、内含40个到60个动漫IP的‘谷子’店为例，回本周期在1年左右。”
【店员】收集“谷子”是一种社交路径，爱好同一个IP的人，会围绕“谷子”买卖形成社群，找到属于自己的圈子。
【家长】女儿酷爱吃“谷子”，喜欢柯南、第五人格、小马宝莉、间谍过家家等二次元衍生品，有时候一个月“吃谷”的费用就达上千元。
【爱好者】一些“谷子”原本价格不贵，一旦贴上“稀有”“限量”等标签，转手价格就翻了好几倍。如果是某个热门IP的全球限量发行款，加上获取渠道有限，价格更会被热炒，低则几千元，高则上万元。
【专家】厦门大学经济学院、王亚南经济研究院双聘助理教授祝嘉良认为，“二次元+商场”背后既有商场转型的需要，也有二次元消费需求增长的驱动。商场通过二次元打造新颖的消费场景，有助于增加客流量。
网友也纷纷参与讨论
“新生代的青春社交，终于明白了”
“一代人有一代人的镰刀”
“比游戏好点”
“为啥不支持呢，人得有爱好嘛”
“陪孩子度过了她人生中很长的时光”
“盲目购买对青少年的影响不可估值，这股热潮该降温了！”
“线下店溢价严重，应该让其回归合理价格范围”
“谷圈低龄化也很常见，是该管一下”
“吃谷”莫过度，小心大陷阱！
动漫爱好者购买的动漫周边商品。图源：厦门晚报
当孩子迷恋“谷子”的时候，骗子们也开始行动起来，针对热衷于收集动漫周边的未成年人实施的诈骗时有发生。
浙江湖州安吉县公安局刑事侦查大队民警梅青青提醒，如果中小学生真喜欢“谷子”，一定要通过正规交易平台购买。
此类诈骗惯用的套路是：
①诈骗分子首先在社交平台上发布低价出售等大热动漫周边产品，诱导受害人上钩；
②以未成年人购买导致账户异常或影响个人声誉进行威胁，诱导其使用家长手机向指定账户转账来消除影响。
生活中，未成年人切勿在不明网站或者平台上随意注册个人信息。同时家长也应加强对孩子们的网络活动的关注与引导，教育孩子识别电信网络诈骗手段。
对此，同济大学教育评估研究中心主任樊秀娣也提醒家长，对孩子的“吃谷”兴趣要有良好的引导。“这个年龄段的学生想彰显个性，心理上的自我意识非常强烈，要显示自己的成人感、独立感，但由于认知尚未完全成熟，所以更可能沉迷于购买各种物品装饰房间来彰显自己的个性。如果孩子有这方面的表现，需要给予良好的引导。”
本文综合自厦门日报、海西晨报、央视网、中央广电总台中国之声、台海杂志等