除了80个潮流品牌集结，“MIX PARK潮流运动时尚展”还把音乐节搬进展会现场，让时尚与音乐融为一体。

 

 

厦门国际时尚周走秀现场。（厦门日报记者 张奇辉 摄）

　　厦门网讯（文/厦门日报记者 林露虹 蔡绵绵 图/主办方 提供 除署名外）2022厦门国际时尚周于近期落下帷幕。本届时尚周以“融合·未来”为主题，共联动近百家潮流运动品牌，举办超15场线下系列活动，线上多平台实时直播。

　　时尚瞬息万变，每年的时尚周也推陈出新。今年，时尚周更是首度将时尚展搬到户外，并联合多个时尚地标举办系列创意活动。

　　变的是形式、内容，不变的是目标、初心。对于市民来说，时尚周展现了新潮的生活方式，也在潜移默化中营造了时尚氛围，增添城市人文底蕴；对于产业端来说，它服务厦门设计、厦门品牌，搭建起连接消费者、商业资源和资本的桥梁。

　　本期深读，让我们透过时尚周观“风向”，解读若干产业密码。

　　 

时尚周为大众带来更多元的参与体验，成为人人皆可参与的时尚盛事。

　　品牌潮·动 

　　深耕运动时尚 “厦门造”百花齐放 

　　“运动时尚”是厦门国际时尚周的关键词。今年，共有80个潮流品牌汇聚时尚周“MIX PARK潮流运动时尚展”。展出的商品除了传统的服饰鞋帽，还涵盖可穿戴设备、健身器材、户外运动装备等。

　　琳琅满目的展品实际上也折射出消费需求的变化——在全民健身和消费升级的大背景下，运动时尚消费呈现专业化的特点。

　　专业化之外，个性化依然是消费者关注的焦点。在本届时尚周运动品牌的秀场，“国潮”元素是当仁不让的主角。如特步旗下新厂牌XTEP-XDNA与“少林”IP合作，传递文化自信。与此同时，本届时尚周“小众运动”的“浓度”也更高。主办方不仅连续第二年举办板式网球比赛，还配套举办腰旗橄榄球趣味赛、浆板体验等。

　　无论是专业化，还是个性化，都指向一个趋势，运动时尚行业愈加细分，品牌竞相涌现。而随着新赛道的开辟，“厦门造”运动时尚企业频频发力，研发和市场并重，呈现“百花齐放”的良好态势。

　　例如，亮相本届时尚周的厦门品牌“秋野地”持续推进户外运动装备产品的更新迭代，已跻身业内头部梯队；在厦门设有生产基地的“金史密斯”是小米生态链企业，公司打造的“轻健身走步机”等产品颇受消费者欢迎；厦企准者体育凭借多项运动科技专利和新潮时尚的设计，成为备受关注的新锐体育运动品牌；厦企数智引力创新利用AI等新一代技术，打造智能健身镜品牌“IMBODY”，使镜子变身“家庭健身管家”……根据今年认定的新一届“福建省重点培育和发展的国际知名品牌”名单，我市上榜的14个品牌中，有三个品牌与运动时尚有关，分别来自奥佳华、康乐佳和秋野地。

　　“百花齐放”的背后，是厦门厚植产业沃土，拥有良好的产业基础。依托港口和制造的叠加优势，厦门已成为亚洲最大的运动健身器材和按摩器具生产出口基地，以及中国运动鞋服、帆船、运动眼镜和户外用品的主要生产出口基地。安踏、特步、匹克、361°等一批在国际上叫得响的运动品牌在厦门设立总部，奥佳华、钢宇等为代表的厦门健身器械制造企业大力拓展海外市场，提升品牌影响力。近年来，安踏、特步等还通过海外收购，发力高端市场和国际市场。

　　人才潮·涌 

　　优势独特扶持给力 厦门原创设计师不断涌现 

　　作为时尚表达的先锋，设计师是时尚产业人才链的核心。厦门国际时尚周发挥资源优势，为原创设计师搭台、赋能。

　　亮相本届时尚周的“入时”是一个配饰品牌。它背后是面向原创时尚配饰设计师的综合性服务平台，脱胎于由建发星光携手中国服装设计师协会联合发起、主办的中国国际配饰设计大赛。

　　“通过举办大赛，我们发掘了一批优秀设计师，同时也发现独立设计师普遍存在渠道对接难的痛点。”据相关负责人张盛涵介绍，平台意在通过全链条服务，帮助原创设计师对接供应链和销售渠道，“让设计更有价值，助力设计师商业化成长。”目前，“入时”已与33位设计师签约，拥有2家线下时尚配饰体验空间，1家合作渠道店。

　　厦门本土优秀设计师、厦门理工学院副教授陈宇则将时尚周喻为一个设计教育的“实践场”，“这不仅是对设计人才的培养，也是对时尚产业的传承。”陈宇说。

　　在陈宇看来，以厦门国际时尚周为代表，厦门为设计师成长提供了良好的土壤。一方面，厦门通过政策、资金、载体支持，孵化培育本土设计师及原创品牌，另一方面，厦门的时尚产业及设计教育资源已具有一定基础。

　　事实上，我市在2015年就印发了《厦门市加快服装设计行业发展的实施意见》，在人才培养引进、打造独立品牌、调动社会力量等方面进行奖励扶持。2020年，我市又对政策进行修订，加大扶持范围，提高扶持力度，并继续实施五年。新政重点扶持本土服装设计师、原创设计师服装品牌，引进高层次设计人才等。

　　作为政策的受益者，陈宇感触颇深，“近年来，有越来越多的厦门设计师跻身头部，尤其是独立设计师在业界颇具影响力。这些设计师代表着厦门时尚产业的未来，也是厦门服装产业向时尚产业转型的重要支撑。希望厦门能持续通过政策激励引导，推动更多时尚设计人才项目开花结果。”陈宇说。

　　产业潮·智 

　　本土企业拼科技 从制造转向“智造” 

　　本届时尚周，时尚与科技融合的特点进一步凸显。而在生产制造、物流等消费者“看不到”的环节，我市时尚企业也开始“拼科技”，利用新一代信息技术进行转型。

　　“今年‘双十一’，我们圆满完成所有订单，打好这场物流大战的法宝就是智能数字供应链。” 欣贺股份商品总监潘婷婷介绍，公司新建了智能化仓储物流中心，并大量应用机器人作业。同时，公司自主创新设计的双层U型输送线工作站，集“料箱出库、订单分拣、料箱入库”多种功能于一体，极大提升了工作效率。

　　潘婷婷说，面对快速变化的市场需求，服装企业需要快速反应，通过快速生产、快速设计来推出更多款式。但消费端“个性化”和“碎片化”的需求也为供应链管理带来了更大压力，智能化的解决方案恰是破解上述痛点的关键。

　　厦门本土女装品牌MSLAN也迈出了数字化转型的步伐。公司总经理陈江福说，尽管对中小企业来说，数字化转型成本高、投入大，但新形势下，数字化是必由之路。他表示，服装企业要善于利用大数据、云计算等技术，通过柔性供应链，串联起生产、流通、分配、消费等各环节，推动企业向价值链的高端延伸。

　　从制造转向“智造”是科技赋能时尚产业的一个缩影。业界普遍认为，科技已成为时尚产业高质量发展的重要驱动力，要充分利用厦门在数字经济领域的优势，开拓更多“时尚+科技”新场景。

　　值得一提的是，在厦门，已有不少科技企业发挥自身技术优势，为时尚行业输出数字化解决方案。例如，RFID（射频识别）技术领军企业信达物联的产品广泛应用于鞋服供应链及零售端管理，通过在鞋服内植入RFID电子标签，相当于使鞋服有了“身份证”，可帮助企业高效处理分拣、出入库、盘点、结算等问题。美图公司基于在影像领域长期的技术积累，已为众多知名品牌提供AR虚拟试妆服务及新零售解决方案，消费者只需面对摄像头，便能看到自己上妆后的样子，优化了线上购物体验。

 

展会上的潮玩展品。

　　【观点】

　　建议打造运动时尚名城 

　　“运动时尚是厦门时尚产业区别于其他城市的一个独特标识。”北京服装学院副教授杨慧去年走访岛内外多家企业，对我市时尚产业做了深入调研。她建议，可由政府牵头，集结产业界力量，打造“厦门——世界运动时尚名城”城市IP，推动时尚产业迈向更高水平，实现城市与产业的“双向奔赴”，共同发展。

　　“厦门是我国运动鞋服、健身器材、网羽球类制造业集群所在地，大部分知名运动鞋服品牌都在厦门建立了总部。知名运动鞋服品牌如此高度集中于一个地方，这在全国范围内实属罕见。”杨慧说，厦门拥有独特的产业优势。同时，厦门得天独厚的自然和人文环境塑造了这座城市的时尚“基因”，加上厦门基础设施良好，拥有厦门国际马拉松等品牌赛事，城市运动氛围浓厚，居民运动时尚消费意愿强、潜力大。

　　杨慧同时指出，厦门的运动时尚产业仍存在行业人才资源不足、国际先进生产供应链不完善等问题。她建议，厦门应进一步提升对时尚全产业链人才的吸引力，强化配套保障，“人才链是环环相扣的，时尚产业除了设计师人才，还需要品牌、策划、销售等人才，要让政策扶持力度更大，覆盖面更广。”

　　她还建议，要围绕产业链薄弱环节精准招商，着力引进有国际影响力的纺织供应链头部企业，推动产业向国际化高水准靠拢，促进产业结构持续优化。

 

琳琅满目的展品吸引市民到场购物。

　　【记者手记】

　　万物可潮 时尚有道 

　　厦门日报记者 林露虹

　　什么是时尚？一千个人眼中可能有一千种答案。还记得2015年我采访首届厦门国际时尚周时，对时尚的理解仅限于华服、T台，觉得时尚似乎离我们挺遥远。如今，我赞同这样的看法:万物皆可时尚。

　　今年时尚展上丰富的展品，也让我更加确信这一点。随着居民消费水平不断提升，人们对物质的需求已由基础功能拓展至时尚、文化、品牌。时尚不仅限于穿戴，它涵盖了生活的方方面面，体现人们对美的追求，对美好生活的向往。

　　具体到产业，随着新业态的涌现，时尚产业持续细分裂变。例如，我们使用的手机壳就是时尚产业的“新军”，越来越多的年轻人喜欢上囤手机壳来满足个性化的需求。与此同时，时尚已成为许多行业转型升级的重要抓手，传统产业因导入时尚而提升了附加值。

　　厦门是一座时尚气息浓厚的城市，产业基础良好，不仅拥有一批极具影响力的服装品牌、运动品牌，且在卫浴、厨柜、眼镜、运动器材、LED以及电子信息类产品等领域独树一帜。有业界人士指出，厦门应发挥优势，建立产业生态圈，在推动时尚跨界融合上做文章，以“时尚力”来提升厦门品牌竞争力。

　　为产业搭台、建圈，这也是厦门国际时尚周一直努力的方向。我们也期待时尚周等产业载体平台能带动更多行业企业参与，推动跨界融合、合作共赢，为产业发展注入新动能。