台新银行文化艺术基金会董事长郑家钟:

　　数字不等同于文旅

　　实体场所才是基础　　　　

　　只有在涵盖“内容整合”与“永续发展”的定位基础上，秉持“文化风景+艺术+技艺+观点”的创新模式，才能传承保护文化资产，永续发展地方文创。

　　厦门网讯（厦门日报记者 黄琬钧 图/记者 卢剑豪）数字经济的迅猛发展、数字文化消费理念的形成，为文旅发展带来新契机。但台新银行文化艺术基金会董事长郑家钟认为，数字文旅的发展仍存在同质化、创新不足等问题，亟需突围——昨日，在创新生活与数字文旅投融大会上，他以“数字文旅突围之战”为主题做分享。

　　“做数字文旅，如果是云计算、3D生成等技术的提供方，只要把技术产品推销出去，就完成了营收变现。但如果是场地的经营方，就没有那么简单了。需要吸引消费者进行循环式消费，而非一次性消费。”郑家钟认为，尽管数字赋能文旅，但数字不等于文旅，实体场所是文旅的基础。从投资人的角度，他着重提出对数字文旅领域场所运营商的建议。

　　郑家钟认为，团队是检验场所运营商实力的第一标准。欠缺以人为主的战斗团队，难以成功，欠缺艺术化饮食生活场景，难以聚众。“团队是否有媒体整合能力、是否有高价值IP及艺术平台、是否有视觉、程序、建筑等行业领军人物……这些都是需要考量的。”

　　“同时，经营定位的高明度决定结果。过度强调短期获利、缺乏维持成长动能、无法交代核心定位的文旅，不会有投资价值。”何为高明的定位？郑家钟认为，应涵盖“内容整合”与“永续发展”，将文化风景、艺术、技艺、观点有机结合。“不仰赖于标准化的内容，而是拥有根据市场状况持续创作内容的能力。”例如，在圆明园的数字文旅应用中，加入历史背景和大国崛起的对比，加入文物的工艺和创新点，都是很好的主题。

　　此外，郑家钟表示，在投资前，会考查回报率、商标权、业内排名等商业模式相关情况。还会检视项目的活动、展览、沉浸式体验场景数量以及非挂名赞助的合作单位数量等。“总之，没有制高点，只是消耗战。没有差异化，没有突围力。没有团队力，没有决胜力。”郑家钟说。

　　郑家钟说，寻找合适的投资项目，是他此次来厦门参加第十四届海峡两岸文博会的重要目的。“两岸在数字文旅方面的主要差别是台湾比较重视细致化和有序化，而大陆数字化比较超前，应用场景多、规模大，两岸文旅发展可以多多交流、相互借鉴。”　　

　　台湾设计研究院副院长林鑫保:

　　设计要解决现有问题

　　还要掌握未来趋势　　

　　通过集结不同领域的专业团队，根据振兴策略的方向，量身规划出系列赋能课程，打造实践性学习平台，供产业在振兴发展的同时不断筑牢基础，方能走得长久。

　　厦门网讯（厦门日报记者 卢琛 图/记者 林铭鸿）“设计的意义，就是用创意去解决现有的问题。”在昨日的海峡创新大会“文商旅创新发展论坛”上，台湾设计研究院副院长林鑫保以台湾莺歌陶瓷产业、花莲县石材产业等为例，向在场听众分析了如何利用设计创造地方产业的振兴。

　　林鑫保在案例中提到，产业衰退曾经是莺歌地方产业振兴面临的主要问题。如何用设计来解决这样的问题呢？提问后，林鑫保给出答案:结合问题，设计团队提出了“设计复兴四部曲”的策略模式——通过寻找培养“产地一颗星”、设立“产地学院”、推动“跨界合作”、发起“工厂见学”这四个措施，达到推动产业振兴的目的。

　　“首先，我们开始寻找具备完整产业链，且愿意带领在地产业共同发展的指标性厂商，将其打造为对外输出的品牌明星。”林鑫保谈到，有了“明星”之后，通过各类设计、店铺、活动营销等专业人才组成的专业队伍，与产地业者共同打造话题商品企划，通过建立联合品牌，推动产业跨界，提升产业知名度。

　　“如今的设计，不能只拘泥于眼前问题，也要明白如何掌握未来趋势。”林鑫保表示，要想取得长足的发展，提升基础产业实力也迫在眉睫。通过集结不同领域的专业团队，根据振兴策略的方向，量身规划出系列赋能课程，打造实践性学习平台，供产业在振兴发展的同时不断筑牢基础，方能走得长久。

　　“时隔四五年再次来到厦门，发现厦门的建设和文商旅发展也在稳步向前。”案例分享结束后林鑫保感慨道，如今消费者对商旅消费有着很大的期待，文商旅产业的市场逐年增大，本次论坛将海峡两岸的专家汇聚一堂，构建起沟通的桥梁，给两岸提供了彼此对话、观摩学习，以及共同推动文旅产业合作的机会，期待未来海峡两岸能在文商旅产业上，有更多的合作交流机会。

　　云从科技集团股份有限公司副总裁张立:

　　可用数字技术

　　展现厦马路线魅力　　

　　近年来，数字技术在经济社会各领域广泛应用，数字化也已成为文旅产业发展的重要方向和强大引擎，极大拓展了文旅产业的发展空间。

　　厦门网讯（厦门日报记者 张玉榕 实习生 靳泽 图/记者 林铭鸿）在前日召开的海峡创新大会“2023数字文旅论坛”上，张立向大家展示了人工智能的“聪慧一面”——模仿李白的风格撰写一首七言绝句，祝福海峡两岸文博会顺利举行。短短几句指令，云从科技的“从容大模型”便快速给出答案:“海峡两岸情谊长，文化交流绽芳光。文博盛会今开幕，共襄盛举谱华章。”

　　有人赞叹人工智能的创作能力，也有人对于人工智能应用的迅猛发展保持危机意识，而张立坚信:“人工智能技术作为工具可以为文化产业从业者的灵感服务，快速将想象力转化为生产力。云从科技于今年5月发布了‘从容大模型’，也是希望它能带来新的交互方式、新的知识生成和效率提升，更好地服务人民的生产生活。”

　　近年来，数字技术在经济社会各领域广泛应用，数字化也已成为文旅产业发展的重要方向和强大引擎，极大拓展了文旅产业的发展空间。在张立看来，厦门数字文旅产业做得很好，厦门的城市品牌在全国都是有影响力的，举办大型活动其实也是对城市品牌的宣传。相信人工智能新技术到来后，厦门的文旅产业可以借助这种技术能力做得更好、走得更远。这一次，云从科技还与众数信科、厦门文广传媒集团签署三方战略合作协议，聚焦大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术在视听领域的广泛应用，打造文化、教育行业专属大模型，推动视听交互平台的建设。

　　“我很喜欢厦门，也常来厦门，这里环境宜人，尤其是滨海旅游浪漫线非常漂亮。”张立认为，城市就是一张名片，可以将厦门本地产业与数字化技术相结合，给厦门的文化注入新的动能，将厦门的文化内涵传播出去，就像可以用数字技术展现厦门马拉松路线，不仅本地市民能够沉浸其中，而且其他地方的游客也能身临其境，感受厦门的城市魅力。