厦门演出运营商跨区域布局。
剧院将艺术互动活动带进商场。
通过文化市集聚集更多趣味相投的群体。
独立音乐受到越来越多关注。
厦门网讯 (文/厦门日报记者 刘筠 图/受访者 提供)
中国演出行业协会发布的最新数据显示,今年前三季度,全国营业性演出场次达34.24万场,演出票房收入达315.41亿元,均远超2019年全年。演唱会、音乐节门票热销,演出人气旺,小剧场、新空间演出场次和票房收入大幅提升,演艺新业态的出现,反映出观众对演出的热切期待,也为演出行业增添了不少信心和活力。
与全国的情况大体相同,厦门的演出市场热度在稳步回升,行业信心也在逐渐恢复。记者近日走访厦门几家不同类型的演出场所和运营机构时了解到,针对厦门的市场特点和城市调性,业者们在提升演出品质的同时努力深耕、扩大各自的类型领域,以更加多元的方式增强用户黏性。
独立音乐有了更多空间
从2013年9月至今,开办了十年有余的Livehouse音乐展演空间Reallive在许多不愿意随大流的厦门青年心中一直都占有独特的位置。2020年,Reallive在店名后面加了个“Books”(书),从沙坡尾艺术西区搬至湖里联发东南天地文化创意产业园,于演出空间的属性之外,增加了艺术书籍、艺术衍生品、文创产品、饮品糕点这些贩卖品类,开启一段新的旅程,也被外界看作独立音乐空间直面市场变化的举措。
“音乐演出还是主打,占到七八成”,Reallive and Books的主理人NJ说,搬到新址后,演出空间的硬件有了明显提升,独立音乐的大众接受度相比十年前高了许多,出来巡回演出的乐队、歌手也更多了,“目前平均一个月的演出在15场上下,有的知名乐队、音乐人还会吸引不少从外地来的歌迷。”打开该空间的微信公众号,最新的一期“演出不完全检索”显示,从12月15日到明年1月13日,已经确定演出有10场,音乐类型也丰富多样,从个人民谣到摇滚乐队,从指弹音乐会到三重奏,个性十足,票价也比较亲民。记者采访当天偶遇一位中年“文艺青年”小李,他告诉记者,这么多年,他一直喜欢在Livehouse看演出,因为“音效好,氛围好”,除了可以跟喜欢的歌手近距离接触,更重要的是,这里聚集了一些尽管陌生却兴趣相投的朋友。
而作为主理人,NJ也正通过书店和市集活动,持续输出核心价值理念,以此聚集更多兴趣相投的受众。白天,Reallive and Books是一个文艺书店,以艺术、建筑设计、社科以及与音乐相关的书籍为主,新书可以购买,旧书可以翻阅;一批本地、外地的年轻艺术家原创作品也在这里寄售;Reallive and Books也创作了一些周边文创品,深受歌迷喜爱;今年已经举办了三期的文化市集,有户外小型演出、迷你二手书展、乒乓球竞技、艺术品和文化周边产品交易等,关注原创,又富有厦门特色,成交率也高。“音乐与绘画、文学是相通的,呈现与制造普通人可以交换意见的简单文化场景,这就是我们想做的事”,NJ说。
“拉杆箱”一族来厦观演
本月底,闽南大戏院将迎来十一周年院庆暨2024年新年演出季,品牌宣传总监刘晓晶介绍说,今年以来,随着消费情绪的回升、排演密度的增加,演出市场逐渐恢复良性运转,各种类型演出的销售情况也都朝着向好的趋势发展,比如上半年的舞剧《红楼梦》一轮开票半小时售罄 ,二轮开票50秒就全部售罄。今年暑期,闽南大戏院有近30场音乐会、儿童剧、舞剧、音乐剧、高清放映、沉浸式画剧展等演出,其中不乏像龚琳娜国风音乐会、中国歌剧舞剧院舞剧《孔子》、杨丽萍作品《孔雀》、音乐剧《剧院魅影》中文版这样的大热剧目,品类丰富,多场剧目“一票难求”,其他演出和配套活动也受到了观众的积极反馈,平均每周至少有2场演出,同时剧院也在商场、书店等各类公共场所举办艺术分享活动。
“更大的变化是在今年下半年,国外演出可以引进厦门,观众对于国外原版音乐剧的热情空前,例如法国原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》在厦连演5场,场场售罄,吸引‘拉杆箱’一族来厦观演”,她说。
为迎接音乐剧《剧院魅影》中文版首次来厦,闽南大戏院做足了准备:除了将剧场空间以多处“魅影”元素装点一新,方便粉丝们打卡留念以外,还特别策划了“七夕之夜·华丽盛宴”、百人百场签名会、海上歌剧院茶话会、地宫探秘之旅等系列主题活动,向观众赠送演出限定票夹、歌词卡、签名海报等小礼物。这部剧吸引了不少外地观众来厦观演,对城市的交通、住宿、餐饮等周边消费也起到带动作用。
刘晓晶也表示,市场回暖对于演艺行业从业者来说也充满挑战,如何重振观众回到剧场的信心,建立跨行业间的紧密互动,不单单吸引本地市民走进剧场,还能在整个区域做出自己的特色、差异性和优势,等等这些,都是要努力的方向。“今年我们除了演出和艺术活动外,也会与中央美术学院开展一系列展览联动,让剧院成为一个更多元的艺术空间,无论白天还是夜晚,都能充分释放艺术的魅力,带给大家更丰富、更饱满的精神体验。”
市场期待高质量演出
11月9日,2024陈奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱会厦门站预售当日,近5万张门票售罄,这与几年前大型演唱会3至6个月的售票期相比,发生了巨变。主办方天视文化艺术发展集团董事常务副总经理陈圣贤告诉记者,2023年的演出市场一度处于白热化状态,陈奕迅阔别七年再次来到厦门,备受歌迷期待,演唱会门票在预售挂出后就火速售罄也在意料之中。
天视是厦门老牌的商业演出运营企业,早在多年前就开始跨领域、跨区域布局,目前主营业务包括文化演艺投资制作、音旅融合IP打造、文体场馆运营、文体旅商业运营管理、文体旅融合平台五大板块。今年天视在上海、深圳、宁夏、西安、厦门等地举办演唱会、音乐节、艺术节等项目,主承办、投资、演出制作的大型演唱会包括张韶涵《寓言》巡回演唱会泉州站、薛之谦《天外来物》巡回演唱会西安站、李宇春周末愉快演唱会上海站等大型明星演唱会及“闽宁协作”样板文旅项目——星星的故乡·宁夏沙坡头金蛙国际艺术节等。同时,通过演艺带动多产业协同发展,最大程度提升商业演出的社会价值和经济价值,如主办投资的张韶涵《寓言》巡回演唱会泉州站万票售空,演出当天三万余人奔赴泉州,实现了交通、食宿、文旅联动消费,推动城市文旅产业消费升级。同样,承办的2023厦门(思明)音乐季,于暑假期间引入15场丰富多彩的音乐演出和活动,助推“文体旅”融合发展。
陈圣贤说,最近一些城市的演出情况表明,大型音乐节和演唱会的火爆现象正在逐渐消散,未来的演出消费群体还是会慢慢趋于理性,而且对于演出质量的要求会更高,针对这一趋势,天视将继续“文体旅商”融合发展的战略,在演出项目上进行全国性拓展,把控演出质量,丰富演出供给,为观众带来更多优质精彩的演出内容。他给出一些建议:“未来跨城观演将成为消费趋势,为厦门添加新的活力。厦门的演艺市场应该持续保持热度,并且,相比单场的演出引入,厦门可以打造更多常态化、节庆化的音乐IP,串联全年度音乐活动,加强集合带动作用,打造城市音乐符号,更好地为城市文旅赋能。”
责任编辑: 吴郁莹,赖旭华