黄鑫

　　近日，市场监管总局在全国部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，打击药品、保健品市场坑老、骗老行为。此举不仅是对社会关切的回应，更释放出加强监管、整顿市场的信号。

　　这次专项整治，无疑是为保护老年人合法权益重拳出击。坑老骗老行为在药品、保健品领域由来已久，堪称让老年人上当的重灾区。在央视不久前曝光的一起案件中，犯罪分子将进货价每瓶十几元的药酒，以高达280元的价格卖给老人。据调查，被骗的老人达3万多人，涉案金额超10亿元。

　　涉老骗局之所以如此猖獗，究其原因，一方面，老年人对药品、保健品的需求随着年龄增长不断上升，不法分子瞄准这一“商机”，通过虚假宣传夸大老年人的健康问题；另一方面，在互联网时代，老年人对信息的甄别能力明显不足，更容易让别有用心的人钻了空子。因此，打击坑老骗老行为，光靠部门查处显然不够，更要从老年人自身出发，加大正面宣传引导，提高防范意识，让他们能够及时认清套路，主动远离骗局。

　　同时，专项整治也是促进消费增长、发展银发经济的应有之义。随着60岁以上人口不断增加，老年人正在成为我国社会消费的主力军。就在开展专项整治工作的消息发布前不久，民政部等19部门联合印发指导意见，支持老年人参与社会活动，其中就包括鼓励开发旅居养老、“家庭同游”等产品。这说明不少老年人把旅游当成安享晚年的重要活动，相关市场潜力巨大。正因如此，我们更要在规范市场秩序上下功夫，通过整治清除负面影响，让老年人放心消费。

　　需要注意的是，如今的药品、保健品坑老骗局已从传统场景向直播间等虚拟空间渗透，并融合AI换脸、算法诱导等技术手段。这些新模式具有隐蔽性强、取证难等特点，对监管手段提出了更高要求。有关部门要顺应科技进步趋势，拿出更多新措施、新工具，让新型坑老行为无所遁形。