“痛金”饰品成为新兴消费品。 记者 郭舒晨 摄 

潮宏基与三丽鸥合作联名创意金饰。 

周大福吉伊卡哇联名足金手链。 

老凤祥与蛋仔派对游戏联名系列“蛋小黄手链”。 

　　厦门网讯 （厦门晚报记者 郭舒晨）今天是七夕节，“95后”林先生为女友准备的礼物，是她心仪已久的吉伊卡哇联名足金手链。约0.9克重的足金转运珠穿到皮绳上，单件售价达2180元，属于不折不扣的“痛金”。近年来，黄金关注度不断提升，“痛金”（又称“二次元金饰”）随之走红，成为新兴消费品，在年轻群体中备受欢迎。

　　市场

　　每克高达2422元 是普通金饰的2.4倍

　　近日，记者走访市场发现，多家知名金饰品牌瞄准年轻消费者的钱包，均已推出“痛金”产品。比如，周大福与人气漫画《Chiikawa（吉伊卡哇）》联名推出足金转运珠手链，潮宏基与三丽鸥合作推出联名创意金饰，老凤祥与蛋仔派对游戏联名推出足金手绳。

　　与足金首饰相比，“痛金”饰品的价格的确会让消费者感到“心痛”。以周大福为例，8月26日，该品牌的足金售价为1009元/克，而其与吉伊卡哇联名推出的0.9克重足金转运珠手链售价2180元，折算下来每克价格高达2422元。也就是说，同一品牌“痛金”饰品价格是普通足金饰品的2.4倍左右。

　　消费者

　　愿为“心头好”买单 开学礼送到心坎上

　　尽管价格高，但仍有消费者愿意为“心头好”买单。林先生知道女友喜欢吉伊卡哇，早就把其周边产品当作七夕节礼物。得知周大福推出吉伊卡哇联名足金手链，上周末他直奔家附近的门店。到店后，林先生并没有看到这款手链，问了店员才知道，厦门仅万象城、湾悦城、SM城市广场等门店有销售。于是，他直奔其中一家店，终于买到。“2000多元的单价不算便宜，估计贵在品牌溢价上了。”林先生说，但在七夕节送上这份礼物，还是挺有纪念意义的，他觉得很值得。

　　市民刘女士的侄女马上就要上大学了，她准备在侄女出发前送件礼物。询问了身边“00后”同事，刘女士知道了现在“痛金”饰品在年轻人中很火。挑选一番后，她购买了老凤祥、蛋仔派对游戏联名系列的“蛋小黄手链”，花了1599元。“手链里足金的重量是1克，售价肯定是比普通足金来得贵，但制作工艺和联名效应值得为此掏钱。”刘女士说，女孩都爱美，送礼要送到心坎上，侄女很开心，自己也很开心。

　　建议

　　是投资还是消费 购买前应考虑清楚

　　“痛金”为何价格高到令人“心痛”？销售人员说，IP联名系列包含版权费、设计费等附加成本，因此价格高于普通足金饰品，消费群体以20岁至35岁的人群为主，特别是二次元爱好者。

　　“当‘痛金’走红的这阵风过去后，还有多少人愿意为这份高溢价持续买单？购买‘痛金’前，消费者不妨先考虑清楚，到底是为了投资还是消费。”CFP（国际金融理财师）持证人黄丹说，黄金本身具有保值的属性，但IP附加价值是否能持续，存在不确定性。她认为，消费者最好明确自身的购买目的，如果以投资为目的，需要理性评估IP的长期价值及黄金本身的价格走势；如果是出于情感消费，不妨设定好预算，避免过度消费给自己带来不必要的经济负担。

　　名词解释

　　什么是“痛金”

　　“痛金”说法源自二次元“痛文化”。在二次元爱好者的语境里，购买动漫周边被称作“吃谷”，而将这些“谷子”（周边产品）进行装饰，就是所谓的“痛”——既包含“因过度张扬爱好而产生的羞耻感”，也暗指“为爱好买单带来的钱包之痛”。